Datadriven utomhusreklam med DOOH bygger varumärke, driver konvertering och når rätt målgrupp i rätt miljö med träffsäker räckvidd. Lär dig mer i artikeln.
Utomhusreklam har utvecklats från statiska affischer till digitala ytor där budskap kan bytas på sekunden. Digitala skärmar i gatumiljöer, gallerior, vid pendlarstråk och större trafikleder ger en kombination av räckvidd och närvaro som få andra kanaler kommer i närheten av. När motiv och budskap anpassas efter plats, tid på dygnet och målgrupp förstärks igenkänningen i resten av marknadsföringen.
Genom moderna köpmodeller kan skärmtiden för utomhusreklam planeras mer flexibelt än tidigare. Kampanjer kan optimeras mot speciella områden, veckor, tider och kontaktfrekvenser. Kombinationen av klassisk utomhusreklam och DOOH ger både bred synlighet och möjlighet till snabb taktisk kommunikation vid lanseringar, priskampanjer eller lokala öppningar.
Effektiv planering av utomhusreklam med DOOH
Digital utomhusreklam kan styras efter väder, trafikflöden, klockslag eller händelser i omvärlden. Ett budskap för varm dryck kan visas när temperaturen sjunker, ett annat motiv kan triggas när köer bildas vid infartsleder. DOOH kopplat till mobil geofencing gör det dessutom möjligt att fortsätta kommunikationen i mobilen efter exponering framför en skärm i exempelvis en galleria eller vid kollektivtrafik.
Utomhusreklam kan därmed användas både för långsiktig varumärkesbyggnad och kortsiktig försäljning i samma kampanjstruktur. Räckvidden kan byggas lokalt kring en enskild butik, regionalt längs pendlingsstråk eller nationellt genom nät av skärmar. När frekvens, platser och kreativa varianter planeras utifrån tydliga mål skapas en kanal där varje kontakt för målgruppen närmare ett köpbeslut utan att upplevelsen uppfattas som påträngande.